Beim Einkaufen im Internet findet man häufig nicht nur die besten Preise. Das World Wide Web ermöglicht es dem Verbraucher auch, besser zu vergleichen. Die Transparenz ist durch die Möglichkeit, sich schnell einen Überblick über verschiedene Anbieter zu verschaffen, stark gestiegen. Diese Möglichkeit gibt dem Verbraucher mehr Macht und auch neue Vertriebswege wie zum Beispiel Liveshopping, die das Internet als Marktplatz zunehmend attraktiv machen. [weiter]